春日井市、ティシュで日常を支える

平野と丘陵に広がる、生活都市の返礼品

春日井市は名古屋市の北東に隣接し、濃尾平野と尾張丘陵にまたがる町だ。江戸時代初期、西部の春日井原は人の住めない荒野だったが、朝宮の和爾清水という湧き水を利用して水田が開かれたことが、この町の起源だという。やがて稲城街道が通り、用水が引かれ、開墾が進んだ。昭和初期には陸軍造兵廠の工場が立地し、戦後は高蔵寺ニュータウンという大規模団地が開発された。今、春日井は30万を超える人口を抱える中核都市であり、名古屋への通勤圏として、また独立した生活圏として機能している。

そうした日常都市だからこそ、返礼品に求められるのは、派手さではなく、毎日の暮らしを支える実用性だ。ネピア鼻セレブティシュは、そうした日常の必需品である。3箱×10パックという量は、家族の日々の生活に寄り添う。朝の準備、仕事の合間、子どもの鼻かみ、季節の変わり目の風邪の時期——ティシュは、生活の細部に常に必要とされる品だ。

春日井のような、名古屋圏の生活都市に暮らす人々にとって、返礼品とは『欲しい特産品』というより『生活を円滑にする実用品』であることが多い。毎月、毎週、毎日消費される品だからこそ、質の良さと安定供給が信頼につながる。ティシュは、そうした信頼の形だ。

生活圏としての春日井

市域は東西に長く、西部の平地から東部の丘陵へと地形が変わる。庄内川が南部を流れ、JR中央線と国道19号が市を横断する。こうした地理的な広がりの中で、春日井は複数の生活圏を内包している。古くからの商店街がある西部、ニュータウンが広がる東部、そして農業試験場が置かれた農業地帯。多様な暮らしが共存する町だからこそ、返礼品も『万人の日常』に応える品が選ばれるのだろう。

ティシュは、そのすべての圏域で、すべての季節で、すべての家庭で必要とされる。特産品の華やかさではなく、生活の地続きの中で、静かに役立つ品。それが春日井市の返礼品の本質を表している。